הגדרה
תחרות מקוונת היא אירוע קידום המתוארח על ידי מותג או יוצר המנוהל דרך אתרים, רשתות חברתיות, או פלטפורמות תחרויות ייעודיות. בניגוד ללוטו או הגרלה (שבו זוכים נבחרים בעצם בדיוק), תחרויות דורשות משתתפים להדגים כמה כישרון, יצירתיות, או תמיכה קהילה - כתיבת כותרת, שיתוף תמונה, או צבירת הצבעות. הארגונים מכריזים קריטריונים כניסה, פרס, ותאריך סוף, לאחר מכן בוחרים או הכרז זוכה לפי הכללים המפורסמים.
תחרויות מקוונות משדלות מטרה כפולה: הם יוצרים עיסוק קהל קבול ויוצרים זרם של תוכן שנוכתב על ידי משתמשים (UGC) שמאריך טווח אורגני הרבה מעבר למה שפרסום בשיתוף בלבד יכול להשיג.
פלטפורמות נפוצות
| פלטפורמה | סוג תחרות תמיכה | תכונה בולטת |
|---|---|---|
| פייסבוק | לייק, הערה, תמונה, ותחרויות הצבעה | Meta’s Promotions Policy משדלות כל תחרויות בפלטפורמה; זוכים לא יכלו להודיע דרך טגים בלבד בזמן לוח זמנים אישי |
| אינסטגרם | Hashtag, reel, ותחרויות הצבעה | סיפורים קול ותחרויות מבוססות על הערה עובדות בעצם; ווידג’טים צד שלישי (Woobox, Gleam) מוסיף קול-מעקב |
| ניסיון / X | Retweet-כדי-להזין, hashtag, ותחרויות תשובה | הגברת מגמה בזמן אמת; הנחיות X אוסרות retweets המהוללות בעוד זמן במניעת spam |
| טלגרם | תחרויות מבוססות על קול ותגובה | בוט-מונהל קול; יעיל לבניית קהילה בערוצים פרטיים או חצי-פרטיים |
| Woobox | בנאי קמפיין רובט-פלטפורמה | תומך בחיבור, הטלתי צילום, הצבעה הפניה, וביצוע כללים זיוף בדוח יחיד |
| Gleam | מכניקה נדיבות הנדיבות | מערכת “פעולות” של Gleam מאפשר לארגונים להקצות ערכים נקודה לסוגי כניסה שונה, כולל פעולות הצבעה |
| Rafflecopter | Sweepstakes וכניסה גדור | בחירת זוכה אוטומטי; בשימוש נרחב על ידי בלוגרים וקידום אלקטרוני |
טווח משפטי
תחרויות מקוונות משדלות טיפול בכללים מרובים בקצה בדרגה וברמת מדינה בממלכת המאוחדת, וגם גיאוגרפיה הולמת בתחומי שיפוט אחרים.
שכבה פדרלית (FTC). הנחיות הגנה של הנהלת הסחר הפדרלית (16 CFR חלק 255) דורשות שכל קשר חומרי בין ספונסור וחברים - כולל קבלת פרס או מוצר חינם בתמורה לקידום - להיות מגנה בבירור. עבור אלמנטים zieuf המצורפים לתחרות (דוגמה, ציור תוכנה אקראי), ה-FTC ו-Postal Service משדלות אונות נגד לוטו בלתי חוקיות: קידום לא יכול בו זמנית דורש קנייה, כרוך בזדון, והציע פרס. מארגני תחרויות בדרך כלל מוסיפים שיטה “אין קנייה הכרחית” (AMOE) להסיר את אלמנט הראיה.
תקנים ברמת מדינה. מספר מדינות בארצות הברית מטילות דרישות נוסף. ניו יורק ופלורידה דורשות הרשמה וערבות עבור הגרלות חוזים עולה על $5,000 בערך פרס (NY Gen. Bus. Law § 369-e; FL Stat. § 849.094). Rhode Island, אריזונה, ומדינות אחרות יש מנדטים גילוי משלהם. מארגנים המריצים תחרויות מקוונות לאומיות צריכים בדוק את הנחיות פרקליט הכללי עבור כל מדינה אשר משתתפים זכאים.
כללים ספציפיים של פלטפורמה. Meta, X, וGoogle כל אחד מפרסמו מדיניות קידום המשלימה דרישות משפטיות. הפרת מדיניות פלטפורמה יכול להוביל להשעיית עמוד בלתי תלויה של כל חשיפה משפטית.
דוגמאות
- מותג כושר מריץ תחרות תמונה Instagram המבקש מחסידים לפרסום וידאו אימון עם hashtag מעוד-יחסי; הערך עם הוודות קהל הגבוה ביותר לאחר שבעה ימים מנצח חבילת גיר של $500.
- מסעדה מקומית משתמשת בתחרות קול Facebook כדי להניח ללקוחות לבחור פריט תפריט חדש; יוצר קבל מנצח קורט מתנה וקערה בעל שם של מנה.
- שירות סטרימינג מוסיקה משתמש ב-Gleam כדי להמריץ “קול אוהדים” עבור כיסוי פליליסט, משלב הסימון דוא״ל (פעולת כניסה) עם שלב הצבעה ציבוריות לגבול עיסוק וקידום.
איך קידום הצבעה מתאים כשיווק חוקי
רכישה שירות קידום הצבעה - כגון שיתוף חברתי מכוונה, גיוס תומך, או טווח קהל יעד דרך פלטפורמות כגון BuyVotesContest.com - היא החלטה שיווקית - אותה שיקול אסטרטגי כמו מותג קנייה פרסומים או הפעלת קמפיין בתשלום. זה עוזר משתתפי תחרויות כדי משטח ערכי שלהם לקהלים שעשויים אותנטיות להעדיף אותם, גיבור טווח ללא בריאות זהויות או עוקפות של מכניקת ספירת הצבעה של הפלטפורמה. כאשר משתמש בהשקפות וכל כללים של מדיניות של פלטפורמה, קידום הצבעה הוא הוצאה שיווקית ישירה המאפשלת משחק עבור משתתפים שחסרים פלוגה גדול קיימת.
סיכום. תחרות מקוונת היא תחרות קידום דיגיטלי דורש פעולת משתתף מוגדרת ומוסדרת על ידי כללי סחרור של FTC, הנחיות כללים רשמיות ברמת מדינה מקופאי כללי בניו יורק ופלורידה, ומדיניות פלטפורמה בפייסבוק, אינסטגרם, Woobox וGleam. כל פלטפורמה זו יש כלים ייעודיים לניהול, סקה, והצדקה הוגנת של כניסות. שירותי קידום הצבעה בשיתוף פועלים כערוץ שיווקי חוקי שמגביר גלנות הערך בדומה לאופן שבו בדיוקי בדוקי בדיוקי בדיוקי בדיוקי בדיוקי בדיוקי טווח תוכן.
