Çevrimiçi Yarışma

Tanım

Bir çevrimiçi yarışma, web siteleri, sosyal ağlar veya özel yarışma platformları aracılığıyla yürütülen marka veya yaratıcı tarafından düzenlenen bir promosyon etkinliğidir. Kazananların tamamen şansla seçildiği bir piyango veya çekilişin aksine, bir yarışma katılımcılardan bir miktar beceri, yaratıcılık veya topluluk desteği göstermelerini gerektirir — bir başlık yazma, bir fotoğraf paylaşma veya oy biriktirme.

Yaygın Platformlar

Yasal Kapsam

Federal (FTC) katmanı. Federal Ticaret Komisyonunun Onay Yönergeleri (16 CFR Bölüm 255), bir sponsor ile bir katılımcı arasındaki herhangi bir maddi bağlantının açıkça açıklanmasını gerektirir.

Eyalet düzeyinde düzenlemeler. Çeşitli ABD eyaletleri ek gereksinimler dayatmaktadır. New York ve Florida 5.000 dolardan fazla ödül değerine sahip çekilişler için kayıt ve teminat gerektirir.

Platforma özgü kurallar. Meta, X ve Google’ın her biri yasal gereksinimleri tamamlayan promosyon politikaları yayınlar.

Örnekler

• Bir fitness markası, takipçilerinden markalı bir hashtag ile bir antrenman videosu yayınlamalarını isteyen bir Instagram fotoğraf yarışması yürütür.
• Yerel bir restoran, müşterilerin yeni bir menü öğesi seçmesine izin vermek için bir Facebook oylama yarışması kullanır.
• Bir müzik yayın hizmeti, bir çalma listesi kapağı için “hayran oyu” yürütmek üzere Gleam kullanır.

Oy Tanıtımı Meşru Pazarlama Olarak Nasıl Uyuyor

Bir oy tanıtım hizmeti satın almak — BuyVotesContest.com gibi platformlar aracılığıyla yönlendirilmiş sosyal paylaşım, destekçi seferberliği veya hedeflenen kitle ulaşımı gibi — bir gönderiyi yükseltmek veya sponsorlu bir kampanya yürütmekle benzer şekilde ücretli promosyonun bir biçimidir.