定义
抽奖（sweepstakes）是一类奖品促销活动，胜出者由所有合格参赛者中随机抽取产生。把抽奖与技能型竞赛、彩票抽奖（raffle）区别开来的根本特征在于它纯靠偶然：参与不要求才艺、判断、创意作品或购票。参与必须免费，或与任何可选的付费参与渠道并行提供”无需购买”的替代参与渠道（AMOE）。
由于抽奖结合了奖品、偶然与免费参与三要素——但明确剔除了”对价”（购买要求），它便不会在美国联邦与州法下被定性为非法彩票。广告主与品牌之所以广泛采用抽奖来获取潜客、扩大邮件名单、提升受众参与度，正是因为低门槛能最大化参与率。
运作方式
赞助方在启动抽奖前先确定奖品、参与资格、参赛窗口与随机抽取方式。参与者通过完成所要求的动作——在线提交表单、发送短信代码、邮寄报名表或扫描二维码——来参赛，所有报名汇入一个池中。报名期结束后，从全部有效报名中随机抽出一位（或若干位）赢家。开奖可由人工进行，也可由计算机随机数生成器或指定第三方评委组织执行。
美国境内的关键合规要求包括：
- 无需购买：必须提供免费参与渠道。任何付费路径都必须配套同等便捷的免费替代。
- 官方规则：报名开放前必须公开完整规则；规则需披露赞助方名称与地址、奖品描述及大致零售价、参赛日期及截止时间、获奖概率，以及胜出者的产生与通知方式。
- 法律禁止地区无效：抽奖必须将该活动违法地区的居民排除在外。
- 州一级登记：纽约州（Gen. Bus. Law § 369-e）与佛罗里达州（Stat. § 849.094）规定，奖品总值超过 5000 美元且本州居民可参加的抽奖，主办方需登记备案并提交担保金。
美国联邦贸易委员会（FTC）依据《FTC 法案》第 5 条对欺骗性抽奖行为执法，包括误导性奖品宣传与未披露重要条款。
您会在哪里遇到它
抽奖几乎贯穿所有面向消费者的行业：
- 快消品与零售：包装内编码、凭购物小票参赛、二维码抽奖等机制驱动复购与品牌忠诚。
- 社交媒体与数字营销：品牌在 Facebook、Instagram，以及 Woobox、Gleam、Rafflecopter 等专属平台上举办抽奖，扩大邮件名单、关注者数与社交互动。
- 媒体与出版：杂志订阅抽奖、广电频道竞赛、电台来电赠品等经典抽奖形式仍在活跃使用。
- 非营利筹款：部分慈善机构以抽奖为筹款方式，但需注意不要与受单独监管的彩票抽奖（raffle）混为一谈。
- 行业与 B2B 推广：会议赞助方与软件公司在活动现场以扫码或邮箱注册作为参赛门槛举办抽奖。
实际示例
某早餐麦片品牌在每盒包装上印制独一无二的代码。消费者在品牌官网输入代码即可自动参与每月一次的全家假期套餐抽奖。无需购买；AMOE 允许通过邮寄参与。胜出者于每月第一日随机抽取。
某健身服饰公司在 Instagram 举办抽奖，请粉丝为帖子点赞并通过 Gleam 表单提交邮箱。所有有效参与汇入同一池，七天后随机抽出三位获奖者。官方规则链接在品牌简介中，披露奖品总值、参赛日期与胜出者产生方式。
某软件公司在大会期间举办抽奖：与会者在展位扫码即可参加为期一年的免费服务抽奖。徽章扫码记录被存档，活动当日结束时进行随机抽取。
相关概念
抽奖与 彩票抽奖 在本质上不同，后者要求购票，且在美国多数州被作为博彩予以监管。抽奖也不同于 品牌赠品活动——后者可能引入技能型要素或评委挑选，而非纯靠偶然。在线竞赛 则是更宽广的类别，将抽奖、技能赛与混合形式囊括在同一伞下。
局限与变体
并非所有抽奖结构都相同。即时中奖型抽奖在参与那一刻即揭晓结果——相当于刮刮卡的数字版——而非把报名汇入待抽签池。带奖励参赛机会的抽奖允许参与者通过社交分享或推荐获得额外参赛机会，在不要求购买的前提下提升中奖概率。多市场抽奖横跨多国运营，必须遵守每个司法辖区不同的推广法规；加拿大、英国、澳大利亚都有独立于美国联邦与州法的相应要求。
主办方在启动奖品价值高或多州合资格的活动前，应始终先咨询合资格的抽奖法律顾问。
