Tanım
Bir sweepstakes, kazananın veya kazananların tüm uygun katılımlar arasından rastgele bir çekiliş yoluyla seçildiği bir promosyon ödül yarışması türüdür. Bir sweepstakes’i beceri tabanlı bir yarışmadan veya bir raffle’dan ayıran tanımlayıcı özellik, tamamen şansa dayanmasıdır: katılım için yetenek, yargı, yaratıcı çalışma veya bilet satın alımı gerekmez. Katılım ücretsizdir veya isteğe bağlı herhangi bir ücretli katılım yolunun yanında açıkça bir satın alma gerektirmeyen alternatif katılım yöntemi (AMOE) sunulmalıdır.
Sweepstakes ödül, şans ve ücretsiz katılımı birleştirdiğinden — ancak karşılığı (satın alma gereksinimi) açıkça hariç tuttuğundan — ABD federal ve eyalet yasaları altında yasadışı bir piyango olarak sınıflandırılmaktan kaçınırlar. Reklamcılar ve markalar, katılımın düşük engelinin katılım oranlarını maksimize etmesi nedeniyle lider üretimi, e-posta listesi oluşturma ve kitle etkileşimi için sweepstakes’leri yaygın olarak kullanır.
Nasıl Çalışır
Bir sponsor, bir sweepstakes başlatmadan önce ödülü, uygunluk kurallarını, katılım penceresini ve rastgele seçim yöntemini tanımlar. Katılımcılar gerekli eylemi tamamlayarak — çevrimiçi bir form göndererek, bir kod mesajla göndererek, bir katılım göndererek veya bir QR kod tarayarak — katılırlar.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki temel yasal gereksinimler şunları içerir:
- Satın alma gerekmiyor: Katılım ücretsiz olarak mevcut olmalıdır.
- Resmi kurallar: Katılım açılmadan önce eksiksiz bir kural seti herkese açık olarak erişilebilir olmalıdır.
- Yasak olan yerlerde geçersiz: Sweepstakes promosyonun yasadışı olduğu yargı bölgelerinden katılımcıları hariç tutmalıdır.
- Eyalet kaydı: New York (Gen. Bus. Law § 369-e) ve Florida (Stat. § 849.094), 5.000 doları aşan toplam ödül değerine sahip sweepstakes için kayıt ve bir kefalet senedi gerektirir.
Karşılaştığınız Yerler
Sweepstakes neredeyse her tüketici odaklı endüstride görünür:
- Paketlenmiş mallar ve perakende: Ambalaj üzeri kodlar, mağaza fişi katılımı ve QR kod sweepstakes tekrar satın almaları ve marka sadakatini yönlendirir.
- Sosyal medya ve dijital pazarlama: Markalar Facebook, Instagram ve Woobox, Gleam ve Rafflecopter gibi özel platformlarda e-posta listelerini, takipçi sayılarını ve sosyal etkileşimi büyütmek için sweepstakes yürütür.
- Medya ve yayıncılık: Dergi abonelik sweepstakes’leri, yayın istasyonu yarışmaları ve radyo arama hediye programları aktif kullanımda olan klasik sweepstakes formatlarıdır.
Pratik Örnekler
Bir kahvaltılık tahıl markası her kutuda benzersiz bir kod yazdırır. Tüketiciler bir aile tatil paketi için aylık bir sweepstakes’e otomatik olarak katılmak için kodu markanın web sitesine girer. Satın alma gerekmez; AMOE posta yoluyla katılıma izin verir.
Bir fitness giyim şirketi, takipçilerden bir gönderiyi beğenmelerini ve bir Gleam formu aracılığıyla e-postalarını göndermelerini isteyen bir Instagram sweepstakes yürütür.
Bir yazılım şirketi, katılımcıların bir yıl ücretsiz hizmet için bir çekilişe katılmak üzere stand’da bir QR kod taradığı bir konferans sweepstakes yürütür.
İlgili Kavramlar
Bir sweepstakes, bilet satın alımı gerektiren ve çoğu ABD eyaletinde kumar olarak düzenlenen bir raffle’dan temel olarak farklıdır. Aynı zamanda bir marka çekilişi’den de farklıdır; bir çekiliş tamamen şans yerine bir beceri tabanlı bir öğe veya hakem seçimi içerebilir.
Sınırlamalar ve Varyasyonlar
Tüm sweepstakes yapı olarak aynı değildir. Anında kazan sweepstakes sonucu katılımda hemen ortaya çıkarır. Bonus katılımları olan sweepstakes katılımcıların sosyal paylaşım veya yönlendirmeler yoluyla ek katılım kazanmalarına izin verir.
