הגדרה
פרס בחירת הקהל הוא קטגוריית פרס בתוך תחרות מובנית שמוכרעת בלעדית על ידי ההצבעות של חברי ציבור רגילים, הקהל הנוכח באירוע, או קהילת מעריצים מוגדרת, ללא קלט משופטים מקצועיים או פאנלי הערכה. המונח מבדיל פרסים שנקבעו ציבורית מפרסים שהוכרעו על ידי חבר מושבעים מומחים, ועדות בחירה או מערכות ניקוד אלגוריתמיות.
פרסי בחירת הקהל משרתים שתי פונקציות חופפות. עבור מארגנים, הם מנגנון מעורבות: הצבעה ציבורית מניעה השתתפות, שיתוף חברתי, סיקור תקשורתי והשקעה רגשית בתוצאה. עבור משתתפים, זכייה בפרס בחירת הקהל נושאת סוג מובחן של אישור — היא מאותתת על משיכה פופולרית והתייחסות רחבה ולא על מצוינות טכנית, מה שהופך אותה לאישור משמעותי בתעשיות הפונות לצרכן כגון בידור, עיצוב ושירותי מזון.
פורמט הפרס נפוץ בכל תעשיות וגדלים, מפסטיבלי קולנוע בינלאומיים גדולים המחלקים פרסי קהל לצד פרסי חבר מושבעים רשמיים, לתוכניות לשכת מסחר מקומיות שבהן תושבים מצביעים עבור המסעדה או הקמעונאי האהובים עליהם.
כיצד הוא פועל
המארגן מגדיר מאגר של מועמדים זכאים או כניסות — סרטים בתחרות בפסטיבל, מועמדים סופיים בתחרות כישרונות, מועמדים בתוכנית פרסי עסקים — ופותח תקופת הצבעה ציבורית. מצביעים מטילים את העדפותיהם באמצעות מנגנון ייעודי: אפליקציית אירוע, פתק קלפי מקוון, קוד SMS קצר, פתק קלפי נייר פיזי במקום, או ווידג’ט הצבעה מוטבע באתר המארגן.
ההצבעות מוטבעות לאורך התקופה הייעודית והכניסה עם הסך הגבוה ביותר זוכה בקטגוריית בחירת הקהל. אמצעי מניעת הונאה משתנים לפי מארגן: חלקם משתמשים בהגבלות של הצבעה אחת למכשיר או הצבעה אחת לכתובת מייל; אחרים משתמשים בכניסה חברתית מאומתת; מספר קטן של תוכניות בעלות ערך גבוה משתמשים ברישום חשבון מאומת לבקרת זכאות.
בניגוד ל-הצבעת חבר מושבעים, השוקלת את הצבעת כל חבר פאנל באופן שווה ומיישמת קריטריוני הערכה מוגדרים, ספירת בחירת הקהל היא ספירה לא משוקללת של העדפות ציבור בודדות. שני הפורמטים מופעלים לעיתים קרובות במקביל באותו אירוע, כשפרס חבר המושבעים ופרס הקהל לעיתים הולכים לזוכים שונים.
היכן תיתקלו בו
פסטיבלי קולנוע: פרס הקהל של פסטיבל הקולנוע סאנדנס, פרס הבחירה של האנשים של פסטיבל הקולנוע הבינלאומי בטורונטו, ופרסים דומים בטרייבקה, SXSW וברלין מוענקים לצד פרסי חבר מושבעים במספר קטגוריות. פרסי קהל אלה נצפים מקרוב כאינדיקטורים של קופות הקולנוע מכיוון שהם משקפים משיכה מסחרית לקהל הרחב.
פרסי טלוויזיה ובידור: פרסי הבחירה של האנשים (כעת פרסי הבחירה של האנשים ב-NBC/E!) ותוכניות דומות מצביעים לחלוטין על ידי הקהל. תוכניות פרסים גדולות כמו פרסי MTV Video Music Awards ופרסי MTV Movie & TV Awards כוללות קטגוריות שמועצבות על ידי מעריצים לצד אלה שנבחרות על ידי מפיקים.
תעשיית המוזיקה: פרסי iHeartRadio Music Awards, פרסי Billboard Music Awards מבוססי מצעדים, וקטגוריות “בחירת מעריצים” של פלטפורמת סטרימינג נקבעות על ידי הצבעה ציבורית — נתוני סטרימינג של מעריצים, שידור רדיו, מעורבות חברתית או הצבעה מקוונת ישירה בהתאם לתוכנית.
איגודים מקצועיים ומסחריים: איגודי תעשייה בטכנולוגיה (פרסי Webby Awards Webby People’s Voice), עיצוב, שיווק ואירוח מפעילים מסלולי בחירת קהל לצד קטגוריות חבר מושבעים מומחים כדי להרחיב השתתפות והגעה תקשורתית.
פרסי עסקים מקומיים: תוכניות לשכת מסחר וקבוצות תקשורת אזוריות (שבועונים אלטרנטיביים, תחנות טלוויזיה מקומיות, מגזיני עיר) מפעילות בדרך כלל תחרויות “הטוב ביותר של” שמוצבעות על ידי הקהל המהוות פרסי בחירת קהל ברמה הקהילתית.
דוגמאות מעשיות
פסטיבל קולנוע אזורי מקרין ארבעים סרטי תיעוד עצמאיים במשך חמישה ימים. המבקרים מקבלים פתק קלפי נייר בכניסה ומפקידים את העדפת הסרט שלהם בקופסת איסוף לפני ההקרנה הסופית. הסרט עם הכי הרבה פתקי קלפי זוכה בפרס הקהל; פרס חבר המושבעים מוכרז בנפרד על ידי ועדת הבחירה הרשמית.
תחרות כישרונות מוסיקלית לאומית מפעילה אירוע גמר משודר בטלוויזיה. במהלך השידור, הצופים מצביעים באמצעות אפליקציה ייעודית וקוד SMS קצר במהלך חלון של שעתיים. הפעולה עם הכי הרבה הצבעות זוכה בגביע בחירת הקהל; פאנל נפרד של אנשי תעשייה מקצועיים בוחר את זוכה הפרס הגדול. שתי התוצאות מוכרזות בסיום השידור.
פרסום עסקי של עיר מפעיל תוכנית פרסים שנתית של “הטוב ביותר של [העיר]”. קוראים מקוונים מצביעים בשישים קטגוריות עסקיות — מסעדות, שירותים, קמעונאות ומקומות בידור — במהלך תקופה של ארבעה שבועות. הזוכה בהצבעות הגבוה ביותר בכל קטגוריה מקבל ציון פרס בחירת הקהל ומוצג בגיליון המיוחד של המגזין.
מושגים קשורים
פרס בחירת הקהל הוא ההכרה הרשמית הנובעת מתהליך הצבעת מעריצים או הצבעת פופולריות. הוא מנוגד באופן מפורש ל-הצבעת חבר מושבעים, שבה חברי פאנל מומחים ולא הציבור הרחב קובעים את התוצאה. תחרויות רבות משתמשות בשני המנגנונים, ומעניקות פרסים נפרדים בכל קטגוריה כדי להכיר במשיכה פופולרית והן בערך הטכני.
מגבלות וגיוונים
פורמט בחירת הקהל אינו חסין ממניפולציה. פרסים בעלי פרופיל גבוה נתקלו מעת לעת בקמפיינים מאורגנים של גיוס הצבעות שבהם קהילות מעריצים מתאמות להניע הצבעה בדרכים המשקפות מאמץ מאורגן ולא העדפה אורגנית רחבה. המארגנים מגיבים על ידי הידוק דרישות אימות, הטמעת מגבלות הצבעה יומיות לחשבון, או הצגת ביקורת עצמאית. תוכניות מסוימות עברו מזוכי ספירת הצבעות טהורה להצבעה משוקללת המתאימה לנפח הגשה או לגיל חשבון מאומת, על מנת לאזן בין נגישות לבין שלמות.
