Định nghĩa
Giải thưởng khán giả bình chọn là hạng mục giải thưởng trong một cuộc thi có cấu trúc được quyết định độc quyền bởi phiếu bầu của các thành viên bình thường của công chúng, khán giả tham dự sự kiện hoặc một cộng đồng fan được xác định, không có sự tham gia của các giám khảo chuyên nghiệp hoặc hội đồng đánh giá. Thuật ngữ này phân biệt các giải thưởng được công chúng quyết định khỏi các giải thưởng được quyết định bởi các bồi thẩm đoàn chuyên gia, các ủy ban tuyển chọn hoặc các hệ thống chấm điểm thuật toán.
Giải thưởng khán giả bình chọn phục vụ hai chức năng chồng chéo. Đối với nhà tổ chức, chúng là một cơ chế tương tác: bỏ phiếu công khai thúc đẩy sự tham dự, chia sẻ xã hội, đưa tin truyền thông và đầu tư cảm xúc vào kết quả. Đối với những người tham gia, việc giành được giải thưởng khán giả bình chọn mang lại một hình thức xác nhận khác biệt — nó báo hiệu sức hấp dẫn phổ biến và khả năng liên hệ rộng rãi hơn là sự xuất sắc kỹ thuật, làm cho nó trở thành một thông tin xác thực có ý nghĩa trong các ngành hướng đến người tiêu dùng như giải trí, thiết kế và dịch vụ ăn uống.
Định dạng giải thưởng này phổ biến trong các ngành và quy mô khác nhau, từ các liên hoan phim quốc tế lớn phân phối các giải thưởng khán giả cùng với các giải thưởng bồi thẩm chính thức của họ, đến các chương trình của phòng thương mại địa phương nơi cư dân bỏ phiếu cho nhà hàng hoặc nhà bán lẻ yêu thích của họ.
Cách hoạt động
Nhà tổ chức xác định một nhóm các đề cử đủ điều kiện hoặc các bài dự thi — phim trong cuộc thi tại một liên hoan phim, các thí sinh chung kết trong một cuộc thi tài năng, các ứng viên trong một chương trình giải thưởng kinh doanh — và mở một giai đoạn bỏ phiếu công khai. Người bỏ phiếu thể hiện sở thích của họ thông qua một cơ chế được chỉ định: ứng dụng sự kiện, lá phiếu trực tuyến, mã ngắn SMS, lá phiếu giấy thực tế tại địa điểm hoặc tiện ích bỏ phiếu được nhúng trên trang web của nhà tổ chức.
Phiếu bầu được kiểm trong giai đoạn được chỉ định và bài dự thi có tổng số cao nhất sẽ giành được hạng mục lựa chọn của khán giả. Các biện pháp chống gian lận khác nhau tùy theo nhà tổ chức: một số sử dụng giới hạn một phiếu bầu trên mỗi thiết bị hoặc một phiếu bầu trên mỗi địa chỉ email; những người khác sử dụng đăng nhập xã hội đã xác thực; một số ít chương trình có giá trị cao sử dụng đăng ký tài khoản đã xác minh để kiểm soát tính đủ điều kiện.
Không giống như bỏ phiếu bồi thẩm đoàn cân nhắc phiếu bầu của mỗi thành viên hội đồng một cách bình đẳng và áp dụng các tiêu chí đánh giá đã xác định, việc kiểm phiếu khán giả bình chọn là việc đếm không có trọng số các sở thích cá nhân của công chúng. Hai định dạng thường được chạy song song tại cùng một sự kiện, với giải thưởng bồi thẩm và giải thưởng khán giả thỉnh thoảng dành cho những người chiến thắng khác nhau.
Bạn gặp giải thưởng này ở đâu
Liên hoan phim: Giải thưởng Khán giả của Liên hoan phim Sundance, Giải thưởng Lựa chọn của Mọi người của Liên hoan phim Quốc tế Toronto và các giải thưởng tương tự tại Tribeca, SXSW và Berlin được trao cùng với các giải thưởng bồi thẩm trong nhiều hạng mục. Các giải thưởng khán giả này được theo dõi chặt chẽ như những chỉ số doanh thu phòng vé vì chúng phản ánh sức hấp dẫn thương mại đối với khán giả nói chung.
Giải thưởng truyền hình và giải trí: People’s Choice Awards (hiện là People’s Choice Awards trên NBC/E!) và các chương trình tương tự được hoàn toàn do khán giả bình chọn. Các chương trình giải thưởng lớn như MTV Video Music Awards và MTV Movie & TV Awards bao gồm các hạng mục được fan bình chọn cùng với các hạng mục được nhà sản xuất chọn.
Ngành công nghiệp âm nhạc: iHeartRadio Music Awards, các giải thưởng dựa trên bảng xếp hạng của Billboard Music Awards, và các hạng mục “fan choice” của nền tảng phát trực tuyến được xác định bằng phiếu bầu của công chúng — dữ liệu phát trực tuyến của fan, phát sóng radio, tương tác xã hội hoặc bỏ phiếu trực tuyến trực tiếp tùy thuộc vào chương trình.
Hiệp hội chuyên nghiệp và thương mại: Các hiệp hội ngành trong công nghệ (Webby Awards Webby People’s Voice), thiết kế, tiếp thị và khách sạn vận hành các nhánh khán giả bình chọn cùng với các hạng mục bồi thẩm chuyên gia để mở rộng sự tham gia và phạm vi tiếp cận truyền thông.
Giải thưởng kinh doanh địa phương: Các chương trình của phòng thương mại và các nhóm truyền thông khu vực (báo tuần thay thế, đài truyền hình địa phương, tạp chí thành phố) thường vận hành các cuộc thi “tốt nhất của” do khán giả bình chọn, tạo thành các giải thưởng khán giả bình chọn ở cấp cộng đồng.
Ví dụ thực tế
Một liên hoan phim khu vực chiếu bốn mươi bộ phim tài liệu độc lập trong năm ngày. Người tham dự nhận được lá phiếu giấy khi vào và bỏ sở thích phim của họ vào hộp thu thập trước buổi chiếu cuối cùng. Bộ phim có nhiều phiếu nhất giành được Giải thưởng Khán giả; giải thưởng bồi thẩm được công bố riêng bởi ủy ban tuyển chọn chính thức.
Một cuộc thi tài năng âm nhạc quốc gia chạy một sự kiện chung kết phát sóng trên truyền hình. Trong khi phát sóng, người xem bỏ phiếu thông qua một ứng dụng chuyên dụng và mã ngắn SMS trong cửa sổ hai giờ. Hành động có nhiều phiếu nhất giành được cúp Khán giả Bình chọn; một hội đồng riêng gồm các chuyên gia trong ngành chọn người chiến thắng Giải thưởng Lớn. Cả hai kết quả được công bố vào lúc kết thúc phát sóng.
Một ấn phẩm kinh doanh thành phố vận hành chương trình giải thưởng “Tốt nhất của [Thành phố]” hàng năm. Độc giả trực tuyến bỏ phiếu trên sáu mươi hạng mục kinh doanh — nhà hàng, dịch vụ, bán lẻ và địa điểm giải trí — trong khoảng thời gian bốn tuần. Người nhận được nhiều phiếu nhất trong mỗi hạng mục nhận được sự công nhận giải thưởng khán giả bình chọn và được giới thiệu trong số đặc biệt của tạp chí.
Khái niệm liên quan
Một giải thưởng khán giả bình chọn là sự công nhận chính thức xuất phát từ quá trình fan vote hoặc bỏ phiếu phổ biến. Nó được đối lập rõ ràng với một bỏ phiếu bồi thẩm đoàn, trong đó các thành viên hội đồng chuyên gia chứ không phải công chúng nói chung quyết định kết quả. Nhiều cuộc thi sử dụng cả hai cơ chế, trao các giải thưởng riêng biệt trong mỗi hạng mục để công nhận cả sức hấp dẫn phổ biến và giá trị kỹ thuật.
Hạn chế và biến thể
Định dạng khán giả bình chọn không miễn nhiễm với việc gian lận. Các giải thưởng nổi bật đã thỉnh thoảng phải đối mặt với các chiến dịch huy động phiếu bầu có tổ chức, trong đó các cộng đồng fan phối hợp để thúc đẩy bỏ phiếu theo những cách phản ánh nỗ lực có tổ chức hơn là sở thích hữu cơ rộng rãi. Các nhà tổ chức phản ứng bằng cách thắt chặt yêu cầu xác thực, thực hiện giới hạn phiếu bầu hàng ngày trên mỗi tài khoản hoặc giới thiệu kiểm toán độc lập. Một số chương trình đã chuyển từ những người chiến thắng tính phiếu thuần túy sang bỏ phiếu có trọng số điều chỉnh khối lượng gửi hoặc tuổi tài khoản đã xác minh, để cân bằng khả năng tiếp cận với tính toàn vẹn.
