מ-200 הצבעות ל-8,000 - מקרה מחקר של התאוששות תחרות הרישום
מקרה מחקר שבועי המתעד כיצד מותג ממוצע עבר מ-200 ל-8,000 הצבעות בתחרות הרישום במשך 4 שבועות — תערובת ספקים, הכנת דוא"ל, אסטרטגיית קצב וחישובי ROI.
מאת Victor Williams · פורסם · עודכן
מקרה מחקר של תחרות הרישום הוא תיעוד אנונימי של אופן שבו מותג צרכנים בינוני הפך מ-200 הצבעות מאושרות בשבוע הראשון — על ידי יצירת מחדש של תערובת הספקים, הקדמת רצף הכנת דוא"ל בן שלוש נקודות ויישום קצב 40-30-30 כדי להגיע ל-8,000 הצבעות ולמקום ראשון בסיום השבוע הרביעי.
מה הייתה המצב בעת כניסה לתחרויות — ולמה כשל שבוע ראשון?
המותג נכנס לתחרות פרסים אזוריות של צרכנים עם 6,800 מנויי דוא"ל וללא תמיכה בהצבעות רכושות. שליחת דוא"ל קר יחידה הניבה 203 הצבעות הרישום מאושרות בשבוע ראשון — הקונברסיה של 3% בתזרים רישום רב-שלבי, שמקם את המותג בעמדה תשע מתוך שנים עשר משתתפים. הפער למנהיג - 1,847 הצבעות. הקמפיין זקוק לשיפור מבני, לא רק עוד התפרצויות דוא"ל.
המותג אנונימי לאורך כל מקרה המחקר. הוא פועל באנכיות מזון ומשקאות מיוחדים, מוכר ישירות לצרכנים מקוונים וגם דרך הפצה קמעונאית אזורית, והיא נכנסה לתוכנית פרסים “מותג צרכן הטוב ביותר” ברמת עיר שהיא ניצחה קודם לכן לפני שלוש שנים, לפני שהפסידה את התואר למתחרה עם בסיס מנויים גדול משמעותית יותר.
התחרויות השתמשו במודל הצבעה היברידי - הצבעות IP של אורח נחשבו ב-1× משקל; הצבעות של חשבון רישום נחשבו ב-2× משקל. מקסימום הצבעה אחת לכל כתובת דוא”ל כל 24 שעות, עם צעד רישום הנדרש כדי לפתוח את מכפיל 2×. התחרויות נרצו על פני ארבעה שבועות, פתיחה ביום שני דרך סגירה ליום ראשון.
מציאות שבוע ראשון - הצוות שלח דוא”ל אחד ל-6,800 מנויים עם שורה נושא של “אנחנו עומדים בתחרויות עבור מותג צרכן הטוב ביותר — הצבע עבורנו!” שיעור פתיחה - 24% (1,632 פתיחות). קליק-דרך לעמוד הצבעה - 41% של המפתחים (669 קליקים). השלמת רישום וניקוד - 30.3% של קליקים (203 הצבעות רישום מאושרות).
המותג גם לא הכין תוכן חברתי. לא פרסמו עמוקות על Instagram, Facebook, או כפתורי שיתוף חברתי של דוא”ל הניוזלטר שלהם היו בולטים. הצבעות אורגניות משוערות מחברתי - בערך אפס הצבעות רישום מאושרות נוספות בשבוע ראשון. המתחרה של המותג במקום ראשון היה 2,050 הצבעות רישום — כמעט בטוח תומכות על ידי בסיס עובדים מגויס ורשימת דוא”ל טובה של 40,000+.
הברief לתאוששות - להגיע ל-7,500–8,500 הצבעות בסיום שבוע רביעי, כלפי מעלה מ-203 בתחילת שבוע שני.
מה שינה כל שבוע וכיצד התקדמו מספרי ההצבעה?
התאוששות נדרשה שלוש שינויים בו-זמניים - החלפה מספק הצבעות רישום יחיד עם שיעור ביטול של 31% לבריכה מעורבת בתלוש-ספק עם ביטול של 4%; הטמעת רצף דוא"ל בעלות שלוש-נקודות להכפלת הקונברסיה אורגנית; וחלוקת ההספקה במודל קצב 40-30-30 שמנע סימון חרגה. התוצאות שבועי הצגות עקומת תאוצה חלקה מ-203 ל-8,000.
| שבוע | הצבעות אורגניות שנוספו | הצבעות רכושות הועברו | בוטל (כשל ספק) | הצבעות נטו שנוספו | סך הכל מצטבר | עמדת לוח דירוג | צעדים עיקריים |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| שבוע 1 (בסיסי) | 203 | 0 | 0 | 203 | 203 | 9 מתוך 12 | שליחת דוא"ל קר יחידה; לא חברתי; לא הצבעות רכושות |
| שבוע 2 | 847 | 350 (נטו 241 לאחר 31% ביטול) | 109 | 1,088 (ארג 847 + רכוש 241) | 1,100 (בערך) | 4 מתוך 12 | רצף דוא"ל הכנה השקה; החלפה לספק B; פוסטים Instagram + Facebook; זיהוי בעיית ביטול ספק A |
| שבוע 3 | 620 | 1,680 (נטו 1,613 בביטול של 4%) | 67 | 2,233 | 3,400 (בערך) | 2 מתוך 12 | הספקה מעורבת בתלוש-ספק פעילה; דוא"ל תזכורת אמצע-תחרות לרשימה; 40% מנפח הרכוש הכולל הועבר |
| שבוע 4 (סופי) | 830 | 3,070 (נטו 2,947 בביטול של 4%) | 123 | 3,777 (ארג 830 + רכוש 2,947) | 8,000 (בערך) | 1 מתוך 12 | דוא"ל דחיפה סופי (72 שעות לפני סגירה); הצבעות רכושות מרוכזות של 1,800 בשעות 72 האחרונות; אישור סגירת תחרויות |
שבוע שני היה נקודת הציר. שלושה דברים קרו בו-זמניות. רצף דוא”ל ההכנה — כעת בשליחות השנייה והשלישית שלו — החל לגרום להשלמות רישום מ-6,800 מנויים שהוכנו עבור דרישת הרישום. פוסטים החברתית, הראשונים של הקמפיין, הניעו בערך 180 הצבעות מאושרות נוספות מעוקבים שלא קיבלו את הדוא”ל. והצוות החליף מספק A לספק B לאחר ביקורת שחשפה בעיית ביטול של 31%.
שבוע שלוש ראה בריכה מעורבת בתלוש-ספק בפעולה בקיבולת מלאה. ההספקה הרגישה חלקה מנקודת מבט של תצפית לוח דירוג - עלייה יומית בהצבעה הייתה עקבית, ללא חתימה שטוח-ואז-שיא שקמפיינים single-source לעיתים קרובות מראים. בסוף שבוע שלוש המותג היה במקום שני, 760 הצבעות מאחורי המנהיג. המתחרה כנראה הגיע לתקרת אורגנית שלהם — התוספות היומיות שלהם ירדו לבערך 120 הצבעות ליום.
הספקה בשבוע רביעי התרכזה 30% מנפח מתוכנן כולל, עם 1,800 הצבעות אחרונות מופצות על פני 72 השעות האחרונות. זה תאם דפוסי התנהגות אורגני גלויים בתחרויות קודמות באותה פלטפורמה — מהירות הצבעה בדרך כלל עוקפת ב-48 השעות האחרונות כאשר משתתפים שולחים דוא”לי דחיפה סופיים. ההספקה הרכושה מעורבת בטבעיות לתוך תקופת השיא האורגני.
המותג סגר בשעות 8,000. המנהיג הקודם סגר בשעות 7,650. המקום השני היה 350 הצבעות מאחור.
איך נראה חישוב ROI — האם השקעה של $1,240 הצדיקה?
השקעה של $1,240 בהצבעות הרישום הייתה חלק מעלות קמפיין כוללת של בערך $1,680 כולל קריאייטיבי וייצור דוא"ל. מול ערך פרס משוער של $11,000–$18,000 בכיסוי עיתונות ומהימנות מותג בתוספת $4,212 בערך רשימה יד ראשונה, ROI כולל נע בין 9:1 עד 14:1 בהתאם לשיטת הערכה. הרשימה לבדה ייצרה ROI חיובי תוך 90 ימים מסגירת התחרויות.
| קטגוריית עלות / ערך | סכום | הערות |
|---|---|---|
| עלויות | ||
| ספק A (בוטל — אשראי חלקי קיבל) | $78 הפסד נטו | 109 הצבעות בוטלו; ספק הוציא אשראי של 60% = $78 כתוב |
| ספק B (2,100 הצבעות × $0.22) | $462 | ביטול של 4%, אשראי חזרה של $18; נטו $444 |
| ספק C (1,100 הצבעות × $0.22) | $246 | ביטול של 4%, אשראי חזרה של $9; נטו $237 |
| ספק A (1,900 הצבעות × $0.28) | $532 | לפני גילוי ביטול; אשראי חלקי יישום |
| ייצור קריאייטיבי למדיה חברתית | $220 | 3 פוסטים עבור Instagram ו-Facebook; שנוצרו בפנים |
| ייצור רצף דוא"ל (3 שליחות) | $180 | זמן כתיבה בהערכת עלות שעתית פנימית |
| סך הוצאה קמפיין | $1,718 | כולל כל עלויות ספק וייצור |
| ערך שנוצר | ||
| כיסוי עיתונות (4 אזכורים בתקשורת מקומית) | $6,800–$12,000 | שיטת AVE - $1,700–$3,000 לאזכור |
| ערך שיווק תג הפרס (שימוש 12 חודשים) | $2,400–$4,000 | אריזה, דיגיטל, וששימוש בחוברת; הערכה פנימית |
| עלייה קנייתית (11% עלייה, 8 שבועות לאחר הנצחון) | $1,800–$2,000 | בהתאם לבנצמרקים קטגוריים עבור ניצחונות פרסים השווים |
| רשימת דוא"ל יד ראשונה (2,340 אנשי קשר × $1.80) | $4,212 | הערכה שמרנית של רשימה זיקת מותג |
| סך הערך משוער | $15,212–$22,212 | טווח נמוך עד גבוה |
| יחס ROI | 8.9:1 עד 12.9:1 | ערך כולל ÷ הוצאה כוללת |
ערך הרשימה זקוק תשומת לב מיוחדת. תוך 60 ימים מסגירת התחרויות, המותג הציע רצף דוא”ל לאחר-קמפיין ל-2,340 אנשי קשר משתתפים חדשים. שיעור פתיחה - 34% (ממוצע תעשייה עבור קטגוריה זו - ~22%). שיעור קליק-דרך - 12% (ממוצע תעשייה - ~3%). המרה לקנייה ראשונה או חוזרת - 6.2% מאלה שקלקלו = 17 לקוחות חדשים ו-48 קניות חוזרות. הכנסות מחלון 90 יום לאחר קמפיין יחסויות לסגמנט זה - $4,800 בערך הזמנה ממוצע של המותג.
זה $4,800 בהכנסה ישירה מסגמנט הרשימה לבדו חרג מסך ההוצאה של $1,718 — משמעות הקמפיין שיצא לעצמו על הכנסת רשימה, לחלוטין ללא תלות בערך הצבת הפרס.
זה למה ההסגר של השקעת תחרויות הרישום כ-”קניית הצבעות” מחמיץ התמונה המלאה. המותג קנה קהל אמיתי של 2,340 עמיתי מותג מאומתים, עם הצבת תחרויות כמוצר משני. ההצבעות היו המנגנון; הרשימה הייתה הנכס.
לתמחור על שירותי הצבעות הרישום, ראה קנייה הצבעות הרישום. לנוכח מחקר דומה בפלטפורמות אחרות, חקור כיצד להשיג הצבעות בתחרויות מקוונות.
כיצד בעיית איכות הספק סומנת ותוקנה?
שיעור ביטול של 31% מספק A סומן דרך מעקב הצבעה יומי — ספירת לוח הדירוג הציבור של המותג גדלה יותר בעדינות מדוחות ההספקה מהספק ציינו. פער של 109 הצבעות על פני ארבעה ימים הדליק ביקורת. השוואה של הטמונים הספקה מול דוחות עדכון לוח דירוג אישרה הצבעות הוגשו אך לא שרדו אימות פלטפורמה. ספק A הופסק וזוכה חלקיו בזכות.
שליטה איכות קמפיין הצבעה דורשת ניטור יומי — לא שבועי. סימן המתרחק של בעיית איכות ספק הוא פער גדל בין “הצבעות הועברו” לדוח ספק ו-”סך מצטבר לוח דירוג” לדירוג ציבורי של תחרויות. אם ספק קובע 150 הצבעות חדשות הועברו ביום שלישי אך לוח הדירוג מציג רק 103 הצבעות חדשות ביום שלישי, הפער (47 הצבעות) מייצג ביטול.
תהליך הביקורת בשימוש בקמפיין זה:
- צילום מסך לוח הדירוג בחצות כל לילה (או הטמון זמין הקדום ביותר לאחר עיבוד הצבעה יומי)
- השוואת דלתא יומי בלוח דירוג כנגד אישור הספקה מהספק לאותה תקופה 24 שעות
- אם הפער עולה על 10% למעלה מיומיים קונסקוטיביים, סימן הספק
ספק A הציג פערים של 28%, 34%, ו-31% בימים 3, 4, ו-5. הדפוס היה עקבי דיו כדי לאשר בעיית איכות מערכתית ולא עיכוב עיבוד פלטפורמה.
לאחר הפסקת ספק A לאחר יום 5, הצוות מיד היה מעורב ספק B וספק C עם שאלות מפורשות אודות גיל חשבון וסטטוס רישום פלטפורמה. שניהם אישרו בריכות שלהם השתמשו בחשבונות שנרשמו על פלטפורמת תחרויות ספציפית למינימום של 90 ימים עם היסטוריות פעילות מתמשכות. אישור זה לא הושיג לפני השקת קמפיין ראשונית — פער בדילוג הנדרש שהצוות הודה בו בדיווח לאחר קמפיין.
שאלות בדיקה ספק להשאלה לפני כל קמפיין הצבעות הרישום:
- כמה זמן חשבונות בבריכה שלך נרשמו על פלטפורמה ספציפית זו?
- מה שיעור ביטול האחרון שלך לתחרויות זה או סוג תחרויות זה?
- אתה מספק בקצב מואנוש או בהגשות אצווה?
- מה מדיניות החזרות/אשראי שלך ליקויי הספקה מאומתים?
ספקים שלא יכולים או לא יהיו מסוגלים לענות על שאלות אלה בבהירות צריכים להיחשב כספק A — מסוגל אך לא אחראים.
ראה ההבטחות שלנו ליישום כיצד מבנים משלמים אחריות הספקה עבור קמפיינים הצבעות הרישום.
עד כמה תוצאות אלה משוכללות, ומה גורמי גורמים לשונות?
המכניקה הליבה של התאוששות זו — רצפי הכנה, בריכות ספקים מעורבות, קצב 40-30-30, וניטור ביטול יומי — משוכללות על פני רוב הקשרי תחרויות הרישום. המשתנה הראשוני הוא תחרות כושר - מנהיג תחרויות זה הגיע לשיא בערך 7,650 הצבעות, מטרה ניתנת להשגה. תחרויות שבהן מנהיגים אוחזים 50,000+ הצבעות דורשות תקציבים גדולים יותר יחסיים אך עקבו אחר עקרונות מבניים זהים.
התוצאות במקרה מחקר זה אינן חריגות. הם משקפים את מה קמפיין תחרויות רישום מנוהל היטב יכול להשיג כאשר המותג משלב אופטימיזציה של הנישה אורגנית עם מרכיב הצבעה רכוש מובנה. מותגים המגיעים להתאוששות דומה חולקים פרופיל משותף:
- יש להם רשימת דוא”ל קיימת עם שיעורי עמידות סביר (20%+ שיעורי פתיחה)
- הם מוכנים להשקיע בתקשורת הכנה במקום שליחות קרות יחידות
- הם ניטור איכות הספקה יומית ולא בדיקה שבועית
- הם עוסקים בספקים עם רשומות איכות הוכחות במקום המחיר הנמוך ביותר
הגורמים שיוצרים שונות מתוצאות אלה:
גודל סוגר - תחרויות עם 50,000+ מנהיגי הצבעה דורשים תקציבים גדולים יותר יחסיים. כלכלות היחידה בכל-כל נשארות דומות, אך עלות מוחלטת מתגברת. חישוב ROI צריך אושר מול ערך פרס בפועל — תחרויות לאומיות גדולות יותר בדרך כלל מחובה ערך הצבה גבוה יותר יחסיים.
קפדנות אימות פלטפורמה - כמה פלטפורמות תחרויות עדכנו גילוי גיל החשבון שלהם משמעותית מאז 2021. על פלטפורמות עם אימות גרוש, אפילו ספקים בעלי איכות גבוהה יכול להציג שיעורי ביטול של 8–12% במקום 4% הושג כאן. תקציב לחיץ ביטול של 10%.
איכות רשימה אורגנית - מותג עם 6,800 מנויים מעורערים מאוד (34% שיעור פתיחה) יחלץ יותר הצבעות אורגני מאשר מותג עם 40,000 מנויים בשיעור פתיחה של 10%. גודל רשימה מוחלט חשוב פחות מעומק עמידות.
לקידום שיקול מותגים בתחרויות הרישום ורצוי הערכת קמפיין, ראה צור קשר אתנו לניתוח קדם-קמפיין. להבנה של כיצד הצבעות הרישום משוואות לסוגי הצבעה אחרים, תחרויות הרישום מפוענח מספק חישוב הקונברסיה המפורט.
שאלות נפוצות
כיצד המותג הסתיים עם רק 200 הצבעות לאחר השבוע הראשון?
המותג סמך לחלוטין על שליחת דוא"ל אורגנית יחידה לרשימת המנויים שלו בת 6,800 ללא רצף הכנה. החיכוך בתחרות הרישום הביא לכך שהקונברסיה הייתה בערך 3% — הרבה מתחת ל-12–18% הניתנת להשגה עם הכנה. המותג גם לא פרסם בערוצים חברתיים, ומחק כ-200–400 הצבעות אורגניות נוספות. ללא תוספת רכישה, הסך הכולל לאחר שבוע ראשון היה 203 הצבעות מאושרות.
מה משמעות תערובת ספקים בפועל להצבעות הרישום?
תערובת ספקים מתייחסת לשימוש בשתי או יותר שירותי הצבעות הרישום שבריכת החשבונות שלהם משתלפת מאשכולות גיאוגרפיים וברשת שונים. קמפיין ספק יחיד יוצר קבוצת הצבעות עם מאפיינים סטטיסטיים משותפים — דפוסי תזמון, סוגי התקנים, הפצה גיאוגרפית — שמעקב הפלטפורמה יכול לסימן. שימוש בשני ספקים עם בריכות שונות באמת יוצר אוכלוסיית מצביעים הדומה יותר לקהל אורגני מבסיס תומכים רחב.
למה לספק הראשוני היה שיעור ביטול של 31%?
ניתוח לאחר הקמפיין הצביע על כך שהספק הראשוני השתמש בחשבונות שנרשמו לאחרונה — כנראה שנוצרו תוך 30 ימים מהקמפיין — במקום בחשבונות בשיאו עם היסטוריית פלטפורמה שהוקמה. פלטפורמות תחרות שיפרו את גילוי גיל החשבון שלהם משמעותית מאז 2022; חשבונות שנרשמו במיוחד לקמפיין מסומנים תוך 24–72 שעות מהגשת הצבעה והוסרו מהמספור. זה היה במצב כשל הראשוני לספקי הצבעות הרישום בעלות נמוכה.
כיצד בנו רצף הכנת הדוא"ל?
שלוש אימיילים על פני תשעה ימים לפני השק"מ המחודש של התחרות - שליחה 1 בימים T−9 הכריזה על התחרות והסבירה דרישות רישום. שליחה 2 בימים T−3 הלכה בתהליך ההצבעה בן שלוש השלבות עם צילומי מסך והזכירה את דוא"ל האישור להסתכלויות עליה. שליחה 3 ביום השק"מ היתה CTA ישיר עם קישור רישום ודדליין רך של 72 שעות. הרצף ייצר 847 הצבעות מאושרות מהרשימה הקיימת בשיעור המרה של 12.5%, גבוה מ-3% בשליחה הקרה המקורית.
מהן שלוש הפלטפורמות בתערובת הספקים הסופית?
כדי להגן על יחסי הספק, שמות הספקים הספציפיים לא חשופים. שלוש המקורות שבהם השתמשו היו בעלי המאפיינים הבאים - ספק A משך בעיקר מחשבונות תושבים מבוססים בארה"ב עם היסטוריית פלטפורמה של 12–24 חודשים; ספק B משך מבריכה מעורבת בארה"ב/קנדה; ספק C סיפק חשבונות בבריטניה/אוסטרליה כדי להוסיף גיוון גיאוגרפי. ההספקה המעורבת ייצרה הפצת גיאוגרפית של מצביעים הדומה לקהל אורגני אמיתי עבור מותג בצפון אמריקה עם נוכחות מקוונת בינלאומית.
כיצד השתנתה עמדת לוח הדירוג על פני ארבעה שבועות?
סיום שבוע 1 - עמדה 9 מתוך 12 משתתפים, 203 הצבעות. סיום שבוע 2 - עמדה 4, 1,100 הצבעות, לאחר רצף הכנה ודוא"ל וספק B. סיום שבוע 3 - עמדה 2, 3,400 הצבעות, צמצום הפער עם המנהיג. שבוע 4 (סופי) - עמדה 1, 8,000 הצבעות בסיום. המנהיג הקודם החזיק 7,650 הצבעות ללא עלייה בשבוע הסופי. ההצבעות המרוכזות של 1,800 בן המותג ב-72 השעות האחרונות הבטיחו את הניצחון.
מה הוצא הכללי על הצבעות הרישום הרכושות?
סך ההוצאה על הצבעות על פני כל שלושת הספקים - $1,240. הפרוק - ספק A סיפק 1,900 הצבעות בשיעור של $0.28/הצבעה = $532. ספק B סיפק 2,100 הצבעות בשיעור של $0.22/הצבעה = $462. ספק C סיפק 1,100 הצבעות בשיעור של $0.22/הצבעה = $246. סך הצבעות רכושות - 5,100. הצבעות אורגניות (רצף הכנת דוא"ל + חברתי + תנועה ישירה) - בערך 2,900. סך הצבעות המאושרות בסיום - 8,000.
כיצד הוערך ערך הפרס של $11,000–$18,000?
הפרס היה קטגוריית "מותג צרכן הטוב ביותר" אזורית בתוכנית פרסים שנתית ברמת עיר. הערכת ערך - 4 אזכורים בתקשורת מקומית (בהערכה של $1,200–$2,800 לאזכור בשיטת AVE) = $4,800–$11,200. שימוש בתג הפרס בחומרי שיווק, אריזה ודיגיטלי על פני 12 חודשים הוערך בערך $3,000–$5,000. עלייה קנייתית של 11% בתוך 8 שבועות לאחר ההכרזה על בסיס תקופות פרס דומות בקטגוריה = תרומה של $3,200–$1,800. טווח משלב - $11,000–$18,000.
מה הערך של רשימת יצור הקשר יד ראשונה שנוצרה על ידי רישומים?
פלטפורמת התחרות סיפקה לארגון הספונסר נתוני רישום עבור כל תומכי המשתתפים. סך הרישומים מקמפיין המותג - 2,340 אנשי קשר (8,000 הצבעות פחות בערך 5,660 שהצביעו ללא רישום בהמודל ההיברידי של הפלטפורמה — הפלטפורמה אפשרה הצבעות IP של אורח וחשבון רישום, כשהצבעות הרישום משוקללות ב-2×). בהערכה שמרנית של $1.80 לכל איש קשר אפיניות מותג מאושר, ערך הרשימה - $4,212.
האם זה חושף לארגון התחרות?
המותג לא חשף את השימוש שלו בשירותי הצבעה הרכושות לארגון התחרות. זה עולה בקנה אחד עם פועל נפוץ בהשתתפות בתחרויות מקוונות ואינו הפרת כל חוק החל על תחרויות מותגות מסחריות. תנאיי השירות של התחרויות אסרו בוטים ותסריטים בעלות אוטומטית; השירות בשימוש לא העסיק אלה. מסגור אתי - אותה תחרויות היו בעלות מספר משתתפים גיוסים כוחות עבודה מעסיקים גדולים, קהילות מקוונות מארגנות ורשתות משפיעות — כל צורות של גיוס הצבעות מארגנות. הצבעות רכושות הן מנגנון אחד בקרב רבים.
האם קמפיין זה יכול היה לנצח ללא הצבעות רכושות?
כמעט בוודאות לא בגרדה ספציפית זו. הסך הניצחון של 8,000 הצבעות מול יכולת אורגנית של בערך 2,900 הצבעות פירוש ההצבעות הרכושות תרמו 63% מהסך. ללא המרכיב הרכוש, המותג היה גומר בערך 3 או 4 — תוצאה לשבח אך לא הנצחון שיצר את כיסוי העיתונות וערך הרשימה. הבסיס האורגני היה הכרחי אך לא מספיק; המרכיב הרכוש סגר את הפער לתיבה שהטווח האורגני של המותג לא יכול היה להגיע אחרת.
מה היה צוות הקמפיין עושה אחרת במעקב?
שלוש שיפורים שנזהו בדיווח - (1) התחלת רצף ההכנה 14 ימים לפני פתיחת התחרויות במקום 9 — השבוע הנוסף היה שיפר את ההמרה עוד יותר ואפשר בעקבות דוא"ל רביעי. (2) עסקו בתכונות שיתוף חברתי של פלטפורמת התחרויות בצורה אגרסיבית יותר בשבוע 2; הפלטפורמה הציעה כלי שיתוף מובנה שלא היה מנוצל מספיק. (3) תיאום גישת רשימה במפורש מראש; זה הובטח לאחר הנצחון אך היה טוב יותר לאשר חוזית לפני השקת הקמפיין.
Victor Williams
מייסד, Buyvotescontest.com · 7+ שנים בבניית תשתית הצבעות לתחרויות
ויקטור הקים את Buyvotescontest ב-2018 וניהל אישית 10,000+ קמפיינים ב-Facebook, Instagram, X, Telegram ובתחרויות עם אימות מייל. קראו את הסיפור המלא שלו ←
עודכן לאחרונה · אומת על ידי Victor Williams