定義
ハッシュタグコンテストは、参加者がソーシャルメディアプラットフォーム上にオリジナルコンテンツ（写真、ビデオ、テキスト、またはそれらの組み合わせ）を投稿し、投稿キャプションに指定されたキャンペーンハッシュタグを含めることで参加するユーザー生成コンテンツ（UGC）競争です。ハッシュタグはエントリーメカニズムとして機能し、すべての参加投稿を検索可能で発見可能な集約に集約し、運営者と一般大衆が閲覧、評価、投票できます。
ハッシュタグコンテストは、専用のエントリーフォーム、サードパーティプラットフォームの登録、参加者自身のソーシャルメディアアカウント外へのファイルアップロードを必要としないため、ソーシャルメディアマーケティング形式の中で最も広く使用されている形式の1つです。参加者によって生成されたUGCはブランドのコンテンツライブラリを拡張し、本物のソーシャルプルーフを提供し、各参加者自身の視聴者ネットワークを通じてキャンペーンのオーガニックリーチを増幅しています。
エントリーアクション（ハッシュタグを使用した投稿）と投票またはエンゲージメントアクション（ハッシュタグ付き投稿のいいね、共有、またはコメント）は同じプラットフォーム上で発生し、統一されたエンゲージメントループを作成しています。参加者は自分のエントリーを宣伝するようにインセンティブを受けます。これはキャンペーンハッシュタグに対する追加のオーガニックインプレッションを駆動しています。
動作方法
ハッシュタグ選択：運営者は、短く、記憶しやすく、関連のないコンテンツによる積極的な使用がされている可能性が低い、ユニークなブランド関連ハッシュタグを作成しています。ユニークさは、起動前にターゲットプラットフォームでハッシュタグを検索することで確認されます。一般的なフォーマットはブランド名または製品識別子と説明的なフレーズを組み合わせたもので、例えば、#[ブランド名]ベストディッシュまたは#[製品ライン]スタイルチャレンジです。
キャンペーン発表：運営者はターゲットプラットフォームにコンテストの発表投稿を公開し、クリエイティブブリーフ、適格プラットフォーム、ハッシュタグ、投稿ウィンドウ、賞の説明、優勝者選択方法を定義しています。適格性制限、コンテンツ要件、知的財産使用権を含む公式ルールは開示され、リンクされる必要があります。
エントリー収集：参加者はコンテストハッシュタグを含めて、自分のプロフィール上に応募を公開しています。運営者はネイティブプラットフォーム検索、プラットフォームクリエイターツール、またはサードパーティのUGC集約プラットフォーム（TINT、Bazaarvoice、Wooboxなど）を使用してハッシュタグフィードを監視して、すべてのエントリーを収集および確認しています。
エントリーのモデレーション：運営者は通常、ルール遵守のためにハッシュタグ付き投稿をフィーチャーまたはカウントする前に確認しています。クリエイティブブリーフを満たさない、プラットフォーム利用規約に違反する、または不適切なコンテンツを含む投稿は、適格なプールから除外されています。
優勝者選択：コンテストの構造によって、優勝者は次のように選択できます。
- 投票蓄積：最もいいね、シェア、または別の投票で最も高い投稿が優勝します。
- 審査員パネル：指定されたパネルがすべての適格なエントリーを確認し、定義されたクリエイティブ基準に基づいて優勝者を選択しています。
- ランダム抽選：すべての適格なエントリー者は抽選に入り、優勝者はランダムに選択されています。スウィープステークス形式です。
- ハイブリッド：審査員の候補者はエントリーをファイナリストに絞り込みます。一般投票はファイナリストの中から優勝者を決定しています。
どこで遭遇するか
Instagram：Instagramはハッシュタグコンテストのネイティブ環境で、特に写真およびビデオ（リール）コンテストです。プラットフォームのビジュアルディスカバリーインフラストラクチャ（探索ページ、ハッシュタグの閲覧、リールアルゴリズム）は、ハッシュタグ付きコンテンツをコンテスト参加者自身のフォロワー数をはるかに超えて発見可能にしています。
TwitterおよびX：テキストと画像のハッシュタグコンテストは長い間Twitterの定番で、プラットフォームのリアルタイム検索およびトレンディング機能により、積極的なコンテストハッシュタグが幅広いオーガニック可視性を達成することができます。Xのネイティブ分析ツールは、運営者がハッシュタグボリューム、リーチ、エンゲージメントをリアルタイムで監視することを可能にしています。
Facebook：Facebookハッシュタグコンテストは、プラットフォームのより限定的なパブリックハッシュタグ閲覧経験により、InstagramやX上ほど一般的ではありませんが、Facebookグループとページは定義されたコミュニティ内で成功裏に実施しています。Wooboxはハッシュタグ付きエントリーを集約し、投票を管理するためにFacebookと統合されています。
TikTok：ハッシュタグチャレンジ（ハッシュタグコンテストの近い親戚）はTikTokの定義UGCフォーマットです。ブランド化されたチャレンジはユーザーがトレンドサウンドとブランド化されたハッシュタグを使用してビデオを作成することを招待しており、最もいいねされたまたはブランド選択ビデオが賞を獲得しています。
マルチプラットフォームキャンペーン：大規模なブランドはしばしば、Instagram、X、Facebookで同時にハッシュタグコンテストを実行し、すべてのプラットフォームからすべてのエントリーを集約し、3つのプラットフォームすべてからプルする集約ツールを通じてそれらを管理しており、単一のハッシュタグの下のエントリーを収集しています。
実践的な例
旅行アクセサリーブランドは、InstagramとXフォロワーに、#PackSmartWith[ブランド]を使用して彼らの最も創造的なパッキング設定の写真を投稿することを求めるサマーハッシュタグコンテストを立ち上げています。エントリーはUGCプラットフォームによって集約されます。ブランドの内部チームは、エントリーウィンドウの終了時に20の候補者を選別しています。InstagramとX投稿全体で最もいいねを受け取った3つのファイナリストが旅行ギアバンドルを獲得しています。
レストランチェーンは、顧客が#[レストラン名]HomeChefを使用して家庭での署名料理の再現の15秒のビデオを投稿することを要求するInstagram Reelsハッシュタグコンテストを実施しています。すべての準拠したエントリーは、10の月間優勝者の抽選の対象となり、それぞれ100ドルのダイニングクレジットを受け取っています。ブランドのバイオにリンクされている公式ルールは、ビデオコンテンツを作成できない参加者のためのAMOEを開示しています。
B2Bソフトウェア企業は、その年次会議でXハッシュタグコンテストを実施しています。参加者は#[会議名]Insightを使用して、任意のセッションからの重要な洞察をツイートすることを招待されています。5人の会社経営陣のパネルは、すべてのタグ付きツイートをレビューし、会議の日ごとに1人の優勝者を選択し、最も洞察に満ちた投稿に対して1年のソフトウェアライセンスを授与しています。
関連概念
ハッシュタグコンテストは**写真コンテストと最も密接に関連しています。実際、多くの写真コンテストは、中央化されたアップロードフォームではなく、ハッシュタグ付きInstagram投稿として提出メカニズムがあるハッシュタグコンテストとして構成されています。ブランドギブアウェイ形式はしばしばハッシュタグエントリーメカニック（フォロー+ハッシュタグ付き投稿=エントリー）を使用しており、オンラインコンテスト**は投票コンテスト、スウィープステークス、エッセイ競争と並んでハッシュタグコンテストが含まれる広いカテゴリーです。
制限とバリエーション
ハッシュタグコンテストの重要な運用上の課題はエントリーディスカバリーの完全性です。ハッシュタグ付きのすべての投稿がプラットフォームAPIによってリアルタイムでインデックスされるわけではありません。小さいアカウントからの一部の投稿は、数時間または数日の遅延で検索に表示される場合があります。サードパーティの集約ツールなしでネイティブプラットフォーム検索に依存する運営者は、特にInstagramで、2018年後のハッシュタグ検索のAPIアクセスポリシーが大幅に変更されたため、適格なエントリーを見逃す可能性があります。
知的財産権は、別の頻繁な合併症です。運営者がハッシュタグ付きの投稿を彼らの独自のマーケティング資料でフィーチャーする場合、彼らはそうするための権利を確保する必要があります。コンテスト公式ルールは、ハッシュタグ付き投稿の投稿が運営者への使用許諾の付与を構成するかどうかを明確に指定する必要があり、その使用許諾の範囲（期間、領土、メディアチャネル、報酬の条件）を指定する必要があります。
