Schema.org

Schema.org Nedir?

Schema.org, 2011 yılında o zamanın dört baskın arama motoru olan Google, Microsoft (Bing), Yahoo ve Yandex tarafından ortak bir girişim olarak kurulmuş, paylaşılan bir anlamsal kelime dağarcığıdır. Kelime dağarcığı, GitHub’da açık bir standart olarak sürdürülmekte ve bir W3C Topluluk Grubu (Schema.org Topluluk Grubu) tarafından yönetilmektedir. Sayfa içeriğinin makine tarafından okunabilen ek açıklamalarını sağlamak için HTML’ye yerleştirilebilen Türlerin (örneğin, Thing > CreativeWork > Article) ve Özelliklerin (örneğin, author, datePublished, description) bir hiyerarşisini tanımlar.

Desteklenen üç serileştirme biçimi şunlardır:

• JSON-LD (Bağlantılı Veriler için JavaScript Nesne Gösterimi) — Google’ın önerdiği biçim; görünür HTML’yi değiştirmeyen bir <script type="application/ld+json"> bloğu olarak enjekte edilir
• Microdata — mevcut HTML öğelerine öznitelik düzeyinde ek açıklamalar (itemscope, itemtype, itemprop)
• RDFa — Microdata’ya benzer ancak farklı bir öznitelik kelime dağarcığı kullanır; CMS platformlarında yaygındır

Buyvotescontest.com’da Kullanılan Türler

Uygulamamız, içeriğimizle doğrudan ilgisi ve Google Arama zengin sonuç özellikleri için uygunluğu nedeniyle seçilmiş bir dizi Schema.org türüne dayanır:

DefinedTerm (bu sözlük): Her giriş, bir DefinedTermSet içinde DefinedTerm olarak ek açıklamalı yapılır. Bu tür, sayfanın bir kavramı yetkili olarak tanımladığını arama motorlarına işaret eder; bu da tanımsal sorgular (“WebRTC sızıntısı nedir?”) için Bilgi Paneli çıkarımını ve Öne Çıkan Snippet uygunluğunu destekler.

FAQPage + Question / Answer: Hizmet sayfalarındaki SSS bölümleri FAQPage işaretlemesini kullanır. Google’ın belgelerine göre, doğru şekilde uygulanmış FAQPage şeması, Aramada SSS zengin sonuçları için uygundur — doğrudan SERP’de görüntülenen genişletilebilir Soru-Cevap akordeonları. Bunlar, ek dikey alan kaplayarak tıklama oranını artırır.

Service (hizmet sayfaları): Her platforma özgü teklifi ad, açıklama, sağlayıcı ve hizmet alanı ile ek açıklamalı yapar. AggregateRating ile birleştirilirse, rekabetçi sorgularda yıldız derecelendirme zengin sonuçlarını destekler.

AggregateRating + Review: Oy satın alma hizmet sayfaları toplam derecelendirme işaretlemesi içerir. Google, derecelendirmelerin gerçek kullanıcı yorumlarını yansıtmasını ve incelemeler şemasının görüntülenmek üzere uygun olabilmesi için, üçüncü taraf platformlardan kaynaklanmış olarak değil, yayıncının kendi sayfasında toplanıp görüntülenmesini gerektirir.

HowTo: Adım adım teslimat açıklamaları, ayrı HowToStep öğeleri ile HowTo olarak işaretlenir. HowTo zengin sonuçları, numaralı adımları doğrudan SERP’de ve Google Asistan yanıtlarında görüntüler.

Organization: Kök site şeması, sosyal profillere legalName, url, logo, contactPoint ve sameAs bağlantılarıyla Organization içerir. Bu, Google’ın Bilgi Paneli oluşturması için birincil yapılandırılmış veri girişidir.

BreadcrumbList: Tüm iç sayfalardaki gezinme ekmek kırıntıları BreadcrumbList kullanır; bu, SERP URL’lerinde ekmek kırıntısı görüntüsünü etkinleştirir ve taranabilirlik sinyallerini iyileştirir.

Schema.org ve E-E-A-T

Yapılandırılmış veriler sıralamaları doğrudan iyileştirmez — Google’ın belgeleri bu konuda açıktır. Ancak şema işaretlemesi, dolaylı ama ölçülebilir yollarla E-E-A-T’ye katkıda bulunur:

1. Atıf: Person türündeki author özellikleri ve doğrulanabilir harici profillere sameAs bağlantıları, adlandırılmış, keşfedilebilir bir oluşturucuyu — temel bir yetkililik sinyalini — kurar.
2. Doğru meta veriler: Tarih alanları (datePublished, dateModified), Google’ın içerik tazeliğini değerlendirmesine yardımcı olur; bu, güncellik amacı olan sorgular için önemlidir.
3. Varlık ayrıştırma: Kararlı bir @id URL’sine sahip Organization işaretlemesi, Google’ın site için tutarlı bir varlık kaydı oluşturmasına yardımcı olur, yanlış atıfı azaltır ve Bilgi Paneli doğruluğunu destekler.
4. Zengin sonuç TO: SSS ve HowTo zengin sonuçları organik tıklama oranını iyileştirir. Yüksek izlenimli sorgularda daha yüksek TO, Google’ın zaman içinde kalite değerlendirmelerine besleyen ikincil bir sinyaldir.

Doğrulama ve İzleme

Google, https://search.google.com/test/rich-results adresinde Zengin Sonuçlar Testini ve Google Search Console’da URL Denetim aracını sağlar. Her iki araç da JSON-LD’yi Google’ın Schema.org kelime dağarcığı alt kümesine karşı doğrular. Gerekli özelliklerdeki hatalar (örneğin, bir Service türünde eksik name), temel dizinlemeyi etkilemeden zengin sonuç uygunluğunu engeller.

Kaçınılması gereken yaygın uygulama tuzakları:

• Sayfada görünmeyen içeriği işaretlemek (Google’ın yönergeleri “gizli” yapılandırılmış verileri yasaklar)
• Kullanımdan kaldırılmış türleri kullanmak (örneğin, artık doğru tür DefinedTermSet olduğu yerde DataCatalog)
• Gerçek kullanıcıya yönelik inceleme içeriği olmayan sayfalarda derecelendirme işaretlemesi
• HTTP Last-Modified başlıklarıyla çelişen uyumsuz datePublished / dateModified

Üç satırlık özet: Schema.org, makine tarafından okunabilen meta verileri HTML’ye yerleştirmek için standartlaştırılmış bir kelime dağarcığı sağlar; arama motorlarının zengin sonuçları — yıldız derecelendirmeleri, SSS akordeonları, HowTo adımları — doğrudan SERP’de yüzeye çıkarmasına olanak tanır. Uygulamamız DefinedTerm (sözlük), FAQPage, Service, AggregateRating, HowTo ve Organization türlerini kapsar; her biri belirli bir zengin sonuç biçimini hedefler. Şema, sıralamaları doğrudan artırmasa da, E-E-A-T atıf sinyallerini güçlendirir ve rekabetçi sorgularda tıklama oranlarını ölçülebilir şekilde iyileştirir. Buyvotescontest.com olarak, Türkiye pazarında Papara ve Iyzico ile çalışan müşterilerimize bu SEO altyapısının önemini anlatıyoruz.