Tanım
Bir marka çekilişi, bir şirketin, içerik üreticisinin veya kuruluşun, niteleyici bir eylemi tamamlayan tanımlanmış bir katılımcı havuzuna ödüller — fiziksel ürünler, indirim kodları, hediye kartları, abonelikler veya nakit — sunan bir promosyon mekanizmasıdır. Bu eylem, bir hesabı takip etmek kadar basit veya bir fotoğraf göndermek, arkadaşları etiketlemek veya bağlantılı bir yarışmada oy kullanmak kadar yapılandırılmış olabilir.
İyi yapılandırılmış bir çekiliş, geleneksel ücretli medya kampanyalarının çok altında bir edinme maliyetiyle 48 saat içinde yüzlerce e-posta opt-in veya sosyal takipçi oluşturabilir.
Yaygın Platformlar
Facebook, marka çekilişleri için en yüksek erişim ortamlarından biri olmaya devam ediyor. Meta’nın Promosyonlar Politikası (2023’te güncellendi) sayfaların doğrudan çekilişler düzenlemesine izin verir.
Instagram çekilişleri tipik olarak kullanıcıların marka hesabını takip etmesini, gönderiyi beğenmesini ve yorumlarda bir veya daha fazla arkadaşı etiketlemesini gerektirir.
Twitter / X çekilişleri yaygın olarak kullanıcılardan takip etmelerini ve retweetlemelerini ister.
Telegram çekilişleri kanal üyeliğini doğrulamak ve katılımları işlemek için botlardan (örn. GiveawayBot) yararlanır.
Yasal Kapsam
FTC gereksinimleri. FTC’nin sosyal medya açıklamaları konusundaki rehberi, bir marka ile bir tanıtıcı arasındaki herhangi bir maddi bağlantının açıkça açıklanmasını gerektirir.
Eyalet düzeyinde düzenlemeler. New York (Gen. Bus. Law § 369-e) ve Florida (Stat. § 849.094), toplam ödül değerinin 5.000 doları aştığı çekilişler için kayıt ve bir kefalet senedi gerektirir.
COPPA. Bir çekilişin 13 yaşın altındaki katılımcıları çekme olasılığı varsa, operatörler Çocukların Çevrimiçi Gizlilik Koruma Yasası’na (COPPA) uymalıdır.
Örnekler
- Bir cilt bakım markası 200 dolarlık bir ürün setini sunan bir Instagram çekilişi yayınlar.
- Bir SaaS şirketi, bir yıllık abonelik sunarak, e-posta opt-in arkasında gizlenmiş bir Woobox çekilişi yürütür.
- Bir oyun çevre birimi markası, katılımcıların bir kanala katılıp kısa bir anket doldurduğu bir Telegram çekilişi yürütür.
Oy Tanıtımı Meşru Pazarlama Olarak Nasıl Uyuyor
Bir marka çekilişi bir topluluk oyu öğesi içerdiğinde — örneğin, en çok oyu alan hayran tarafından gönderilen fotoğrafa ek bir ödül vermek — ücretli oy tanıtım hizmetleri meşru bir reklam yatırımı olarak işlev görür.
Özet. Bir marka çekilişi, FTC açıklama kuralları, eyalet çekilişi kayıt gereksinimleri ve Facebook, Instagram, Twitter ve Telegram’daki platforma özgü promosyon politikaları tarafından yönetilen şans tabanlı bir ödül promosyonudur.
