Định nghĩa
Cuộc thi đếm bình luận là một định dạng cạnh tranh dựa trên tương tác trong đó những người tham gia gửi bài dự thi bằng cách bình luận trên một bài đăng mạng xã hội được chỉ định, và bài dự thi tích lũy nhiều bình luận nhất trên bài đăng liên quan của nó — hoặc, trong một biến thể bài đăng đơn, người bình luận có tên xuất hiện nhiều lần nhất — được tuyên bố là người chiến thắng. Định dạng này tận dụng cơ sở hạ tầng bình luận gốc của các nền tảng mạng xã hội, không yêu cầu công cụ thi đấu bên thứ ba, không có biểu mẫu nhập liệu và không có tài khoản nền tảng riêng biệt.
Các cuộc thi đếm bình luận khác biệt với các cuộc thi ảnh (yêu cầu các bài nộp hình ảnh được đánh giá), xổ số (yêu cầu bốc thăm ngẫu nhiên) và các định dạng tích lũy phiếu bầu thuần túy (yêu cầu một hành động bỏ phiếu chuyên dụng). “Phiếu bầu” trong cuộc thi đếm bình luận chính là bình luận đó: mỗi bình luận vừa là tín hiệu nhập liệu của người tham gia vừa là một sự gia tăng cho tổng số của họ.
Các nhà tổ chức sử dụng các cuộc thi đếm bình luận vì các bình luận tạo ra các tín hiệu thuật toán nền tảng — hầu hết các nền tảng mạng xã hội tăng phạm vi tiếp cận hữu cơ của các bài đăng có vận tốc bình luận cao — và vì định dạng tạo ra các vòng lặp hiển thị tự gia cố: nhiều bình luận hơn thúc đẩy phạm vi tiếp cận nhiều hơn, thúc đẩy nhiều bình luận hơn.
Cách hoạt động
Trong định dạng phổ biến nhất, một thương hiệu hoặc nhà tổ chức đăng một thông báo trên Facebook, Instagram hoặc YouTube xác định các điều khoản cuộc thi: giải thưởng, phương thức nhập liệu (“bình luận kỷ niệm yêu thích của bạn”, “gắn thẻ một người bạn” hoặc “bình luận câu trả lời”), thời lượng và quy tắc lựa chọn người chiến thắng (nhiều bình luận nhất, người đầu tiên đạt mốc bình luận hoặc rút thăm từ tất cả người bình luận).
Hai biến thể cấu trúc chính tồn tại:
Bài đăng đơn nhiều mục nhập (gắn thẻ để bỏ phiếu): Những người ủng hộ thí sinh được hướng dẫn bình luận trên một bài đăng trung tâm của nhà tổ chức gắn thẻ tên hoặc số mục nhập của thí sinh. Thí sinh có tên xuất hiện nhiều nhất trong tất cả các bình luận chiến thắng. Điều này thường được sử dụng trong các cuộc thi tài năng, các cuộc thi ảnh trường học trên Facebook Groups và các cuộc tìm kiếm linh vật thương hiệu.
Tích lũy bình luận trên mỗi mục nhập: Mỗi mục nhập có bài đăng hoặc luồng bình luận riêng, và mục nhập nhận được nhiều bình luận nhất trên bài đăng dành riêng của nó chiến thắng. Biến thể này được sử dụng trên YouTube (video được bình luận nhiều nhất chiến thắng) và trên Instagram (bài đăng bộ sưu tập mục nhập được bình luận nhiều nhất).
Các nhà tổ chức phải xác định cách các bình luận được tính để tránh sự mơ hồ:
- Các bình luận trùng lặp từ cùng một người dùng có được tính không?
- Các phản hồi cho bình luận có được tính là bình luận bổ sung không?
- Các bình luận có được lọc cho phù hợp (ví dụ: phải bao gồm một hashtag cụ thể) không?
- Các bình luận đã xóa và đăng lại có được tính không?
Các quy tắc này có ảnh hưởng vật chất đến kết quả, và thông lệ tốt nhất yêu cầu chúng được tiết lộ trong thông báo cuộc thi chính thức.
Bạn gặp định dạng này ở đâu
Facebook Groups và Pages: Các cuộc thi đếm bình luận cực kỳ phổ biến trong Facebook Groups đóng cho cộng đồng trường học, các trang fan thể thao và các mạng kinh doanh địa phương. Một tổ chức phụ huynh đăng ảnh các dự án của học sinh và yêu cầu thành viên bình luận tên học sinh để bỏ phiếu. Các doanh nghiệp trong các chương trình giải thưởng truyền thông địa phương thúc đẩy khách hàng bình luận trên một bài đăng Facebook được chỉ định.
Bài đăng và Reels Instagram: Tài khoản thương hiệu chạy các cuộc xổ số “bình luận để chiến thắng” trong đó bất kỳ bình luận nào tính là một mục nhập duy nhất cho rút thăm ngẫu nhiên, hoặc các cuộc thi “nhiều bình luận nhất chiến thắng” trong đó mục nhập có khối lượng bình luận cao nhất trên bài đăng bộ sưu tập chiến thắng.
YouTube: Các cuộc thi sáng tạo nội dung và tìm kiếm đại sứ thương hiệu yêu cầu người tham gia đăng video và hướng dẫn khán giả của họ bình luận trên video. Video có nhiều bình luận nhất trong cửa sổ xác định chiến thắng.
Kênh Telegram: Người quản lý cộng đồng trong các kênh Telegram chạy các cuộc thi đếm bình luận bằng cách hướng dẫn các thành viên bình luận trên một bài đăng được ghim với tên hoặc số mục nhập của người tham gia.
Ví dụ thực tế
Một trang web tin tức địa phương vận hành cuộc thi “Trang trí Cửa sổ Lễ hội Tốt nhất”. Mỗi doanh nghiệp tham gia có một ảnh mục nhập được đăng trên Trang Facebook của trang tin tức. Khách hàng được yêu cầu bình luận trên bài đăng mục nhập cho doanh nghiệp yêu thích của họ. Trong hai tuần, các bình luận tích lũy trên mỗi ảnh mục nhập. Doanh nghiệp có nhiều bình luận nhất trên ảnh mục nhập của nó chiến thắng hạng mục.
Một thương hiệu mỹ phẩm chạy cuộc thi bình luận Instagram yêu cầu người theo dõi bình luận hương sản phẩm yêu thích của họ trên một bài đăng quảng cáo. Mỗi bình luận duy nhất tự động được nhập vào rút thăm ngẫu nhiên cho một bộ quà tặng. Sau 72 giờ, thương hiệu sử dụng công cụ chọn bình luận của bên thứ ba để chọn ngẫu nhiên ba người chiến thắng từ tất cả những người bình luận duy nhất.
Một nền tảng giáo dục cho trẻ em vận hành cuộc thi “Nghệ sĩ Trẻ Hàng đầu” trên Trang Facebook. Phụ huynh và giáo viên được mời bình luận tên học sinh được đề cử của họ trong phần bình luận của bài đăng thông báo cuộc thi. Học sinh có số lần nhắc tên cao nhất sau bảy ngày được nêu tên là nghệ sĩ nổi bật hàng tháng.
Khái niệm liên quan
Các cuộc thi đếm bình luận chồng lấp với cuộc thi ảnh khi cơ chế bình luận được áp dụng cho một thư viện hình ảnh được nộp. Chúng hoạt động như một biến thể của định dạng bỏ phiếu phổ biến, thay thế tiện ích bỏ phiếu rời rạc bằng một hành động bình luận xã hội gốc. Giống như fan vote, chúng thưởng cho những người tham gia có thể huy động một mạng lưới những người ủng hộ tham gia thực hiện một hành động ít nỗ lực thay mặt họ.
Hạn chế và biến thể
Các cuộc thi đếm bình luận đối mặt với một số thách thức cấu trúc. Khử trùng lặp bình luận — ngăn người dùng tương tự thổi phồng tổng số bằng cách đăng nhiều lần — khác nhau đáng kể giữa các nền tảng và phải được giải quyết trong các quy tắc chính thức và bất kỳ phương pháp tính toán nào. Hầu hết các nền tảng không cung cấp cho các nhà tổ chức công cụ gốc để khử trùng lặp người bình luận; các nhà tổ chức thường sử dụng công cụ bên thứ ba (ứng dụng chọn bình luận, script xuất và đếm) để đếm những người bình luận duy nhất.
Các hệ thống phát hiện thư rác của các nền tảng có thể loại bỏ các bình luận mà chúng phân loại là lặp lại hoặc chất lượng thấp, có thể làm thay đổi kết quả cuộc thi giữa chiến dịch mà không có thông báo của nhà tổ chức hoặc người tham gia. Sự không thể đoán trước này làm cho các cuộc thi đếm bình luận ít phù hợp hơn cho các chương trình giải thưởng có giá trị cao nơi tính toàn vẹn của kết quả phải có thể kiểm toán và tranh chấp được.
