Định Nghĩa
Một popularity vote là phương pháp lựa chọn cuộc thi trong đó người chiến thắng là mục nhập tích lũy số lượng phiếu bầu riêng biệt lớn nhất từ một khán giả công cộng trong một khoảng thời gian được xác định. Không giống một cuộc thi được đánh giá hoặc một cuộc quét thưởng tinh khiết, một popularity vote rõ ràng đo lường phạm vi xã hội, huy động cộng đồng và sức hấp dẫn của khán giả. Mục nhập có thể truyền cảm hứng cho mạng lưới lớn nhất hoặc được thúc đẩy nhất để thực hiện một hành động đơn giản thắng.
Bỏ phiếu phổ biến được sử dụng trên toàn ngành: cuộc thi tài năng, lựa chọn mascot thương hiệu, bỏ phiếu đặt tên sản phẩm, giải thưởng doanh nghiệp địa phương, giải thưởng cầu thủ của năm thể thao, bảng xếp hạng gây quỹ từ thiện và các trận đánh nội dung phương tiện xã hội. Cơ chế này đơn giản để hiểu, yêu cầu cơ sở hạ tầng tối thiểu và tạo ra sự tham gia khối lượng cao cho tổ chức chủ sở hữu.
Nền Tảng Phổ Biến
Facebook các cuộc bỏ phiếu và cuộc thi phản ứng vẫn phổ biến cho các giải thưởng doanh nghiệp địa phương và tìm kiếm tài năng cộng đồng. Sản phẩm Vote Contest của Woobox cung cấp một thư viện tích hợp Facebook với giới hạn bỏ phiếu theo IP, bảng xếp hạng thời gian thực và kết quả có thể xuất. Chính sách Khuyến mại của Meta yêu cầu rằng tất cả các cơ chế bỏ phiếu được quản lý thông qua Trang.
Instagram các bỏ phiếu phổ biến thường dựa vào số lượng bình luận hoặc trên tổng số lượt thích trên bài đăng thư viện của thương hiệu. Các nền tảng như Gleam có thể tích hợp đăng nhập Instagram để xác minh cử tri theo dõi tài khoản thương hiệu, ngăn chặn bỏ phiếu hàng loạt ẩn danh.
Twitter / X hỗ trợ bỏ phiếu phổ biến thông qua cuộc bỏ phiếu gốc (tối đa bốn tùy chọn, tối đa 7 ngày) và thông qua số lượng thích hoặc retweet trên các bài đăng cạnh tranh. Đối với các cuộc thi quy mô lớn, các thương hiệu chuyển hướng đến một thư viện được lưu trữ với tiện ích bỏ phiếu được nhúng.
Telegram bỏ phiếu phổ biến hoạt động thông qua các cuộc bỏ phiếu gốc trong các kênh và nhóm hoặc thông qua các bot chấp nhận các lệnh bỏ phiếu của người dùng. Tính năng bỏ phiếu của Telegram hiển thị các phần trăm thời gian thực, làm cho nó đặc biệt minh bạch và hấp dẫn cho các cộng đồng hoạt động.
Woobox được xây dựng dành riêng cho quản lý bỏ phiếu phổ biến. Nền tảng của nó hỗ trợ giới hạn bỏ phiếu có thể cấu hình, xác minh CAPTCHA, hạn chế địa lý và công cụ phát hiện gian lận gắn cờ các cụm IP đáng ngờ làm cho nó là công cụ được chọn cho các nhà tổ chức.
Gleam bỏ phiếu phổ biến có thể được kết hợp như một trong nhiều hành động trong một chiến dịch rộng hơn tạo ra một dòng tham gia đa chạm thay vì một sự kiện cơ chế duy nhất.
Phạm Vị Pháp Lý
Khung công việc FTC. Một bỏ phiếu phổ biến là một phương pháp lựa chọn dựa trên kỹ năng, vì vậy nó tránh được phân loại xổ số. Tuy nhiên, hướng dẫn FTC vẫn áp dụng về hai khía cạnh. Thứ nhất, nếu những người tham gia được bù đắp, những kết nối vật chất đó phải được tiết lộ theo Hướng dẫn Xác nhận. Thứ hai, các nhà tổ chức không thể misrepresent cách các phiếu bầu được tính hoặc cách người chiến thắng được chọn.
Hướng dẫn công tố viên tổng quát tiểu bang. Bởi vì bỏ phiếu phổ biến dựa trên kỹ năng, chúng thường rơi ra ngoài các chế độ đăng ký quặng thưởng của New York và Florida. Tuy nhiên, các quy định bảo vệ người tiêu dùng tiểu bang vẫn yêu cầu rằng các quy tắc cuộc thi chính thức rõ ràng, có thể truy cập và không gây hiểu lầm.
Thao túng bỏ phiếu và điều khoản nền tảng. Các nhà tổ chức phải xác định bỏ phiếu hợp pháp trong các quy tắc chính thức của họ. Các chính sách nền tảng cấm thao túng nhân tạo của các chỉ số tham gia. Các nhà tài trợ cuộc thi sử dụng kết quả trong các tài liệu tiếp thị có lợi ích độc lập trong việc đảm bảo tính toàn vẹn bỏ phiếu.
Ví Dụ
- Một tờ báo khu vực chạy giải thưởng Best Of hàng năm nơi các doanh nghiệp địa phương cạnh tranh. Cư dân bỏ phiếu trực tuyến và doanh nghiệp có nhiều phiếu bầu nhất thắng logo giải thưởng.
- Một hãng ghi âm sử dụng bỏ phiếu phổ biến Twitter để cho phép người hâm mộ chọn B-side nào sẽ được phát hành. Bài hát có lượt thích và retweet lớn nhất được phát hành.
- Một tổ chức từ thiện chạy bỏ phiếu phổ biến Facebook nơi năm tổ chức phi lợi nhuân cạnh tranh. Người tích lũy phiếu bầu lớn nhất nhận được khoản quyên góp từ nhà tài trợ công ty.
Cách Vote Promotion Phù Hợp Như Tiếp Thị Hợp Pháp
Một popularity vote rõ ràng là một cuộc thi về phạm vi và huy động. Nhà tổ chức chọn định dạng này để xác định và thưởng cho những người tham gia có hỗ trợ cộng đồng thực sự. Khi một người tham gia sử dụng dịch vụ quảng cáo bỏ phiếu, họ đang đầu tư vào tiếp cận nhắm mục tiêu khán giả. Điều này giống với một chiến dịch chính trị chạy quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc một doanh nghiệp gửi đợt email yêu cầu hỗ trợ. Bỏ phiếu đại diện cho sự lựa chọn thực của một người thực; dịch vụ quảng cáo chỉ đơn giản đảm bảo người đó được tiếp cận.
Tóm tắt. Một popularity vote là cơ chế lựa chọn cuộc thi thưởng cho mục nhập có sự huy động khán giả lớn nhất, được điều chỉnh bởi các quy tắc thực hành lừa dối FTC, yêu cầu bảo vệ người tiêu dùng cấp tiểu bang và các chính sách toàn vẹn cụ thể nền tảng. Các dịch vụ quảng cáo bỏ phiếu trả tiền là khoản đầu tư tiếp thị hợp pháp tăng khả năng hiển thị mục nhập.
